Um ein Unternehmen, eine Organisation oder auch eine Person nachhaltig – also authentisch – in Szene zu setzen, braucht es eine genaue Analyse der «Identität». Die Analyse soll zeigen, woher…
Künstliche Intelligenz, Sprache, Content – ein Überblick
«Auf dem Planeten Cybertron lebte eine Rasse intelligenter Maschinenwesen, eigenständig agierender, mechanischer Wesen, die über die Fähigkeit verfügen, ihre Körper in andere Formen zu verwandeln.» So beschreibt Wikipedia den Film…
Die Musterstrasse 0815 hat bestimmt Branding-Potential
Immobilien erzählen als Lebens- und Arbeitsräume viele Geschichten: bezüglich Standort, Technologie und Gestaltung. Nicht nur einzelne Immobilien können viel zu erzählen haben, vor allem in der Arealentwicklung und Stadtplanung gewinnt…
(Wie lange) braucht es uns noch?
AI, KI, NLP, PA, KNN, Big Data, Machine Learning, Deep Learning. Und mit Digitalisierung wird auf all das ein Deckel gesetzt? All die Buzzwords klingen ein bisschen wie der Song…
Brand Storytelling: mit Geschichten ein Gesicht geben
Storytelling ist nicht nur für Produkte und Kampagnen gemacht. Das heisst, Marken brauchen eine Kernbotschaft. Wir unterscheiden Inhalte bzw. Content, die auf den drei Ebenen Marke, Unternehmen und Produkt geplant…
Customer Journey – Wenn einer/eine eine Reise tut
Reisen ist schön. Es bringt neue Erfahrungen und Eindrücke und in vielen Fällen positive Erinnerungen. Was passiert wenn ein potentieller Kunde eine Reise tut? Zu Ihrem Unternehmen oder zu Ihrem…
Architektur am digitalen Scheideweg
Oder welche Rolle nimmt der Architekt im digitalen Planen und Bauen ein? Planungs- und Bauprozesse verändern sich fundamental. Der gesamte Bauprozess ist verglichen mit anderen Industrien zwar nach wie vor…
Von der Zielgruppe zur Zielperson mit Buyer Personas
Der Schlüssel jeder erfolgreichen Content Marketing Strategie ist das Verstehen der eigenen Zielgruppe. Doch woher wissen Unternehmen, was sich der Kunde wirklich wünscht? Die Bestimmung der Kundschaft als Zielgruppe ist…
Die Alleinstellung/der USP – auch für Architekten zentral?
Marketing für Architekten – spontan denken wir an die Vermarktung von Projekten, möglicherweise an Branding, an die attraktive Darstellung von Referenzobjekten, an Kommunikationsmittel, die mit eleganten Visualisierungen eine architektonische Haltung…